歐洲小語種(zhǒng)市場成(chéng)中國(guó)跨境電商出口新藍海

2017年02月15日08:17  來源：經(jīng)濟參考報

       全球知名電子商務企業美國(guó)eBay前不久在華宣布，以法國(guó)、意大利和西班牙市場爲首的歐洲小語種(zhǒng)國(guó)家正在成(chéng)爲跨境電商零售出口産業的“新藍海”。近三年來，eBay中國(guó)賣家在法國(guó)、意大利和西班牙市場的銷售額平均增幅已超過(guò)300％。

　　“随著(zhe)市場、物流、語言等一系列跨境商貿零售出口産業所面(miàn)臨的挑戰不斷被突破，以法、意、西爲代表的歐洲小語種(zhǒng)市場對(duì)中國(guó)商品的認可度和購買意願也水漲船高。不少嗅覺靈敏的中國(guó)賣家正逐漸將(jiāng)視野投向(xiàng)這(zhè)片‘新藍海’，并以此爲據點全面(miàn)登陸整個歐盟市場。”eBay跨境貿易事(shì)業部中國(guó)區總經(jīng)理周海穎稱。

　　歐洲電子商務協會(huì)預計，歐洲B2C電子商務市場的規模將(jiāng)達到6250億歐元，而在所有歐盟國(guó)家中，法國(guó)、意大利和西班牙消費者的跨境網購意願尤爲強烈。這(zhè)對(duì)于正在尋找新的業務增長(cháng)點，并計劃全面(miàn)登陸歐洲電子商務市場的中國(guó)賣家而言，無疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。

　　據專家介紹，和已經(jīng)日趨成(chéng)熟的英語國(guó)家相比，法、意、西三國(guó)的跨境網購環境仍處于快速起(qǐ)步階段，當地消費者對(duì)豐富多元、物美價廉的中國(guó)商品的認可度和購買熱情越來越高。

　　eBay數據顯示，目前在歐洲小語種(zhǒng)市場，電子品類的通訊用品、時(shí)尚品類的鞋服飾品、家居園藝品類的家裝工具、電子品類的計算機及配件和工業與辦公用品類的工業儀器分别位居中國(guó)賣家銷售額最高的品類前五位。其中，銷售額冠軍通訊類用品的增速甚至接近100％。另外，家居園藝和汽摩配等商品也得到爆發(fā)式增長(cháng)。

　　歐盟電子商務協會(huì)政策主任Martijn Hos曾在北京表示，當前歐洲跨境電商發(fā)展存在三大壁壘，分别是歐洲法律沒(méi)有同步化，消費的規則包括隐私權利在不同國(guó)家不一樣；物流問題是歐洲跨境電商發(fā)展時(shí)遇到的阻礙之一；VAT（增值稅）等稅率及制度不一樣等。除此之外，由于語言文化和地理認知的差異，歐洲小語種(zhǒng)市場長(cháng)期以來一直是中國(guó)賣家業務拓展的盲點。

　　正是看到歐洲小語種(zhǒng)市場的巨大潛力，eBay等跨境電商企業近年來設法幫助中國(guó)賣家解決語言、物流、市場推廣等難題，從而使“中國(guó)制造”能(néng)夠更加便利地進(jìn)入歐洲小語種(zhǒng)市場，使中國(guó)賣家在線開(kāi)拓歐洲小語種(zhǒng)市場成(chéng)爲可能(néng)。

　　而随著(zhe)上述難題的逐步化解，中國(guó)賣家開(kāi)發(fā)當地市場的信心和熱情一路高漲。eBay數據顯示，在2015年第三季度到2016年第二季度的12個月裡(lǐ)，在法國(guó)、意大利、西班牙開(kāi)展業務的eBay中國(guó)賣家數量同比增幅高達45％，上架商品數量增幅超過(guò)65％。

　　在專家看來，中國(guó)商品在歐洲小語種(zhǒng)市場廣受認可，在這(zhè)些國(guó)家的跨境電商零售出口前景廣闊。随著(zhe)越來越多的中國(guó)賣家在以法國(guó)、意大利、西班牙爲代表的産業新藍海持續發(fā)力，在爲國(guó)内跨境電商産業健康發(fā)展找到新動力的同時(shí)，也爲國(guó)内不斷深入的“供給側改革”提供了消化産能(néng)、優化結構的新機遇。